广告投放媒介的评估与选择

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一般来讲,企业选着 媒介做广告,要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。比如新产品上市时,为了吸引 社会关注和打动经销商,就要考虑选着 主流的财经媒介。意味着着着着要拉动终端销售,则应考虑选着 目标市场的大众媒介,比如当地强势的电视、报纸。没法 广告投放媒介的评估与选着 是哪些地方?

在选着 了选哪种媒 介一种大方向后,要对同一类型的所有媒体进行评估,具体参考指标有:发行量、受众总量、有效受众、受众底部形态、媒介一种的地域底部形态、广告的单位成本、广告的九时 等等。这里着重有效受众、广告的单位成本和广告九时 进行分析。

1.有效受众

指在媒介的所有受众中,哪些地方地方对个人广告诉求内容比较关注和敏感的人群。在媒介的总受众人群里,特定的广告针对特定的人群进行诉求,而哪些地方地方人群只占总体受众的一每种,这才是有效受众。或多或少企业的广告好的反义词收效甚微,主因是个人的目标受众仅占媒介总受众的小每种。这类:凤凰卫视每周三晚的“军情观察室”刚刚年轻人爱看,意味着着着着插播越野摩托车、游戏软件这类的广告,肯定效果会奇佳。但意味着着着着插播“蚁力神”“钙中钙”这类的保健品广告,相信广告效果会大打折扣。对同一则广告而言,意味着着着着媒介受众大每种是个人的目标人群,没法 ,它所获得的效益就好,反之,则低。

2.广告的单位成本

广告费用一般包括广告制作价格和广告媒介价格。与或多或少媒介相比,电视广告意味着着着着制作 过程复杂化,保存相对困难,刚刚制作成本会比报纸、电台、杂志高。另外,同一类媒介之中,意味着着着着有效受众数量的不同,价格也会有天渊之别。通常情况报告下,亲戚朋友可 以根据亲戚朋友的千人成刚刚 衡量亲戚朋友的价值。

所谓千人成本,指某一媒介发布的广告接触100个受众所必须的费用,一般的计算公式是:广告费用除以 媒介的受众总量再乘以100.一种尺度还必须明确的显示出在某一媒介发布广告的直接效益,你要 常常作为评估媒介的重要量化标准。从理论上说,媒介的每千人 成本低,企业宣传费用自然降低。这类:在甲报投放一次广告必须10,000元,其有效受众数是100,000,则甲报的千人成本为 100元;在乙报投放必须 6,000元,其有效受众数是100,000人,则乙报的千人成本为 100元。很明显,企业选着 甲报投放广告比选乙报获得的效益高。

3.广告九时 /版位

一帮人认为,我希望所投放的媒介足够强势,投放的频次足够多,广告一定能收到最好的效 果。好的反义词不尽然。意味着着着着对于同一媒介,选着 在哪些地方刚刚 投放广告,哪些地方九时 和版面投放广告,效果迥然不同。比如电视广告,每晚七点左右为黄金时期,报纸广告则 是每周四、五的效果最佳。对于报纸,选着 投在哪些地方版面,投在版面的哪些地方位置,效果差距也很大。下面着重谈谈报纸。 就广告效果讲,报纸的头版和最末版,无疑是最好的,或多或少如新闻版、财经版、特稿版,刚刚失为理想的版 面。选着 了版面刚刚 ,要争取发布的位置具有吸引力,你要 互近不经常跳出品牌地位比个人低、内容恶俗的或多或少广告,以免受众混为一谈,损害个人的品牌形象。意味着着着着自 己的品牌地位不高,就要争取与地位高的品牌并列发布,刚刚 既能吸引更多的关注,又利于提升品牌地位。

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